“618”作为年中消费狂欢与健康焕新的关键节点，健康药业电商公司紧扣夏季轻养滋补、国潮养生消费趋势，开展“东方悦滋养，燃爆 618”主题活动，全面覆盖淘宝、京东、抖音等电商渠道，构建传统智慧与现代消费相结合的沉浸式滋补购物场景。

电商公司基于历年消费趋势与平台促销节奏，精准规划活动整体节奏，纵向串联 520 礼遇季、端午节、父亲节等核心情感消费节点，横向划分预售期、抢先购、开门红、高潮期四大战略阶段。同时深度解析用户送礼场景、自用时令养生等多元消费痛点，构建场景化消费矩阵，通过营造站内大促氛围、产品权益匹配，持续驱动用户转化与销售增长。

在运营端，电商公司深刻洞察消费者对高品质健康滋补的迫切需求，积极优化产品策略，推出多款特色商品组合及升级版精美包装，满足不同场景下的赠礼与自用需求，提升产品价值感。另一方面，依托强大的供应链和选品能力，实施精准化推广策略。618 期间核心战略单品马来金标干燕窝100g 在京东和天猫双平台销售额均超 200w，在京东渠道更是做到平台行业第一；除此之外还打造了 15%阿胶糕 450g、印尼7 星干燕窝100g、西洋参黑金标100g 和冬虫夏草 30/10g 等众多百万单品，形成“核心爆款+腰部矩阵”的产品组合策略，直接拉动品牌在618 期间整体销售额增长。

在直播端，电商公司丰富直播内容和体系，整合探店、营养师等多元主题直播，覆盖不同客群；同时围绕节日节气打造专场直播，展示应季产品，并构建“真人直播+AI 直播”双轮驱动模式，618 活动期间，累计完成直播 248 场，吸引超37 万人次观看，达成线上成交额 743.7 万。在用户运营端，电商公司采用“分层触达+全域引流”策略，针对站内私域的老客与会员、站内公域潜客、站外目标用户，采用不同引流促销策略，有效转化客户与提升销售额，京东自营店 618 期间用户下单数同比提升60%，其中新客同比提升 82%；天猫官旗新会员同比提升14%。

此次 618 活动从 5 月 13 日到6 月20 日结束，电商公司全力奋战，荣获京东渠道传统滋补赛道和阿里健康大药房滋补营养品牌 TOP1，持续稳固在行业内的优势。在平台类目的表现上，电商公司成功在京东渠道的西洋参、干燕窝、冬虫夏草、黄芪、党参、养生花茶和其他养生茶饮以及天猫渠道的西洋参和干品/即食海参这 9 个类目占据行业 TOP1。

下半年，电商公司将重点针对七夕节、中秋节等传统节点策划节日主题营销活动，依托品牌调性与产品礼盒优势打造情感化消费场景，精准匹配用户礼品馈赠需求；同时针对双11、双12等电商消费节点展开全渠道流量运营，依托差异化策略运营与平台资源优势打造促销狂欢场景，全力完成全年目标任务。